自媒体如何避免同质化，自媒体如何避免同质化问题？

2022年3月5日，头条安全中心发布了关于开展“同质化博流量内容”专项治理的公告，很多网友可能不太能理解什么是“同质化”，既然头条安全中心发布了这样的公告，那就说明这个“同质化博流量内容”肯定是严重危害了平台的环境，影响了用户体验，为了能让大家更好的理解，咱们来一起谈谈这个所谓的“同质化博流量内容”到底是怎么一回事！

首先我们来看看平台的处罚结果：

截至2022年3月1日，平台已将12678篇相关内容予以删除下架，254个相关帐号予以封禁处罚，5339个相关帐号予以扣分处罚。

处罚

这样的结果不可谓不重，这也充分说明了这种现象的盛行，这与大家的创作也是息息相关的，因为大部分的创作者的灵感，很多都来自于借鉴，毕竟同一件事情的表达方式多种多样，文案雷同，但展现方式多种多样！所以就“同质化”问题，一定要引起大家的重视，以免踩坑，后悔莫及！

一、同质化的概念

我们来说说什么是同质化。

同质化

为了能让大家更好地理解，先说说营销学上的同质化

“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”可指某个领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争。出版同质化竞争的表现是出版产品的内容层次，典型特点是同一类型的出版产品品种重复，且内容替代性强。

这个定义里面有几个词语，大家要注意，分别是“相互模仿”，“逐渐趋同”“内容替代性强”

营销学上“同质化”的概念所指出的的几个关键点，已经很好地解释了头条所说的同质化，因为平台的产品就是文章是视频，所以产品的同质化在平台上就延伸为“文章的同质化”和“视频的同质化”

抖音平台同质化作品下线处理

相信很多网友朋友经常看到雷同的文章或者视频，还有很多热点新闻里也会报道某某抄袭，引发热议，某某因抄袭侵权被告上法庭，当然这不是同质化了，而是违法，只是说这样的现象其实每天都发生着。把问题放大来看，是不是就能看得更清楚一些！

既然平台大力度的整治，说明这种现象已经非常严重了，在平台上“同质化”到底有哪些危害呢？

头条同质化文章下架处理

二、为什么会出现同质化的现象

既然这样的行为不被平台认同，为什么还有这么多人铤而走险？

（1）“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”

被同质化的文章或者视频，都是热门，这里不接受反驳（不同化优质热门作品，还这样做，任谁都无法理解吧），热门代表着什么？——流量，所谓的“蹭”流量，就是这个意思。流量代表着什么，相信大家都明白。所以这则公告用的是“博流量”，“蹭”显得小，“博”就大多了，所以个人是“蹭”，“蹭”得多了，就变成了“博”。可见同质化的内容给平台带来了多么大的困扰。

同质化

（2）产量高

创作者都知道，想要创作出一个满意的作品，要付出多少心血；先说说文章，首先要有灵感，确定主题，立场，需要找依据；其次需要翻阅大量的文字素材，小到一个词语，大到一篇文章，不能说你引用的素材，你自己都不懂吧，那不是抄袭吗？，最后是立意，定稿，还要校正，再寻找相应的图片来丰富内容；为了迎合网友们的口味，还要对结构进行调整，甚至润色，为了让大家都能看得明白，理解，有收获，有时还要把一些专业的词语用相对简单易懂的方式表达出来，不夸张的说，有时候一个词语都能斟酌半天；视频呢，更重视的是展示的方式，也没有文字那么生硬，完美的肢体语言甚至可以称之为艺术，视频能更直观地理解想要表达的意思。但是文案创作者和表演者都是很辛苦的，哪怕是一个短视频，背后都是一遍又一遍地重复与汗水！不管是优秀的文章还是高质量的视频，它们都有一个共同的特点——创作者最满意的。不管创作过程多么的辛苦，展现给大家的一定是他们认为最满意的！从创作到发布所花费的时间段的要一两天，论文类的估计要以月为单位了吧，甚至是年、十年。。。

每天上热门的产品那么多，“同质化”作者们的素材就太多了，只要是热门的，拿过来，稍微改动一下，比如换个年龄，换个地方，甚至换个名称，内容，立意，结构，没有任何变化，平台一时检测不出来，带着侥幸的心里，一天都能发好多个作品，这么频繁的发布优质作品，真的太夸张，就算一时爆不了流量，两天爆一个也很恐怖了！

（3）短视频教学

为了吸引眼球，很多短视频创作者，甚至把这样的方法作为一种创作手段宣传出来。这里要说明一点，看视频的朋友，学习是对的，但是要理解你所看的内容，别人的教学的意思不是抄袭，是二次创作，是带有你个人观点的二次创作。教学的作者，初衷也许是好的，但作为教学者，文案上面的措词，表达得一定要清楚，不能误人子弟。学习者要理解清楚，不要被处罚了还不知所以，后悔莫及。

短视频教学

如此情况下，既有教学，还能“高产”，又能够获利，铤而走险的人自然而然的就多了！

三、“同质化作品”的影响

（1）用户的体验受到影响

同样的内容，你翻来翻去都是一样的内容，你的心情会怎么样？你所感兴趣的内容，千篇一律，毫无新意，最终你不会怪罪作者，你会认为这个平台的作品很一般，不能引起你的兴趣。所以说同质化内容严重影响了用户的体验。

失望

（2）创作者的权益受损

当一个好的作品通过作者辛勤地努力出炉后，刚刚爆出播放了，突然类似的作品出现，迅速分流了流量，有一就有二，结果自然影响了原创作者的推荐量，即使通过维权，下架了侵权者的作品，但这个损失，已经成为既定事实。长此以往，哪个创作者还有积极性，更多的都考虑到如何防范此类行为上去了。重则放弃创作或改换门庭，一位优秀创作者的损失，不仅仅是平台的损失更是广大用户的损失。当然大家可以理解为造假。这样比较容易理解。

算了

（3）新创作者更加艰难（流量）

流量是既定的，被这些同质化分流后，新手小白们即使有好的作品也难能拿到更多的播放量，一个平台的长久不仅仅要维护现有的优秀创作者，就更要培养更多新鲜的血液，这样才能达到可持续性的目的。平台只是给大家提供了一个展示自我的舞台，真正的财富是在这个舞台上舞动乾坤的舞者。

艰辛

四、解决办法

（1）借鉴

优秀创作者可谓是凤毛麟角，因为自我突破还是很难的。创作灵感的来源很多，方式方法也很多。借鉴便是其中之一。优秀的作品，值得大家点赞学习。每个领域也是相同的，你可以借鉴其他优秀作品的思路，依据事实延伸到其他领域，从而创作出属于自己的优秀作品。这叫横向拓展。没毛病还很优秀。

努力创新

看短视频比较多的网友也许会有很多“似曾相识”的感触，在不同的领域里表达同一个思想，这是很正常的。一味的同质化，最后只能沦为一位搬运工！被惩罚是迟早的事情。

（2）引用

这个视频很火，在这个基础上，你又有新的领悟，完全可以以图片的形式或者剪辑的方式，引用这个观点，然后再延伸出自己的观点。自己的视频破了播放量，还能带动引用作品的播放量，实现双赢，何乐而不为呢？

（3）案例丰富化

在相同的领域领悟出相同的道理，这个没毛病。别人是通过这几个例子引申出的道理，你可以从另外的几个例子领悟出这个道理；甚至有可能你的案例引用更精准，更容易让读者听得懂，让观看者更有欣赏性。甚至你的播放量可能更高。结果它不香吗？

换个角度就是不一样

（4）深度挖掘

深度挖掘相对较难，通过原有高质量的作品，更深地挖掘其中的主题，除非是有一定的功底，丰富的阅历，还要灵机一动，抓得住灵感。想要超越是有难度的。这个相当于纵深拓展，深度挖掘。

通过以上四点的讲解，可以看出，创作的方法有很多，千万不要再创作同质化的作品，就算短时间内获得了还可以的收益，面对平台惩罚的时候呢？伤敌一千，自损八百，不可为!

深度挖掘

五、共同营造一个健康的社区生态

头条给大家提供了一个很好的展示自我的机会。无规矩不成方圆，多了解平台的规则，清楚自身的定位，努力提高自身的创作能力，给大家带来更多更好的优秀作品，让它健康有序的发展，从而打造一个健康的社区生态。帮助你自己也是在帮助大家，要对得起关注你的粉丝们。不要让他们突然找不到你了。

和谐——健康的社区生态

最后，祝愿头条越做越好，优秀的创作者越来越多。着重给新手小白打气加油，不要气馁，大家都期待咱们能早日创作出爆款作品。

“读书不觉已春深，一寸光阴一寸金”@读书一寸

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