抖音流量变现什么意思,抖音流量变现什么意思呀?

#2021加油带头人#

文/一个只想搞钱的魔王君 第036篇

抖音短剧付费了,1元起」

  继快手后,抖音也开始测试短剧付费的新流量变现模式,一时间,网络上也是议论纷纷。

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  有网友则是祭出要「卸载」的大旗,认为收费就是在耍流氓。

  实质上,大家的核心问题应该就是,为什么要付费?凭什么要我来买单?我刷个抖音还有错了吗?

  那你给主播送礼物,在王者买皮肤的时候怎么没这么喊?

  实质上,站在消费者的角度,它思考的是为什么要掏钱?站在平台的角度,它思考的是流量增长疲软的情况下,用户为什么会流失以及用户为什么会选择你这个平台而不投向竞争对手?站在创作者的角度,拍视频段子,需要开销,我不是慈善家,在提供内容的同时,我也希望能给我带来收入。

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「免费的戏唱了又唱」

  段子抄了一段又一段,同质化严重,抄袭现象又不断,实质上,在你日常刷抖音的时候是不是出现了审美疲劳。

  也就是你觉得越来越无趣了,这应该是平台最害怕的事情。如果用户觉得你无趣,那么势必会换台,这个时候如何留住用户才是平台在思考的。

  「全民创作时代」,不缺乏有优秀的创作者做出品质优良的作品,但基本上是乏善可陈。现实就是,业余选手只能锦上添花,专业的事情还是得交给专业的人操作。

  也就是说,当用户的兴趣被培养起来,当兴趣点被同质化内容消费得差不多的时候,人们对于内容的要求同样会提高。

  我想这也是为什么很多「网红博主」只能火一段时间,后面就难有出众的作品了。

  再加上他们的变现渠道单一,所以只能走卖货变现这一条路。也就是大多数网红的想法就是赚一波就走,没有其它太大的抱负。

  也就是说免费的戏唱到最后,都是:“欢迎大哥来到直播间,这个东西非常好用,不要999元,也不要99元,今天9.9元把它拿下,回馈给我亲爱的家人们!”

付费模式怎么走?」

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  单纯的流量广告分成,其实没有多少收入,也就是说一条视频单单几十万的播放量,也顶多几百元的收入。

  而制作一条视频所需的投入显然几百块是不够的,光人工费都不够,这也是为什么娱乐博主最后的出路都是卖货,因为那来钱肯定快。

  想想,这也是为什么专业选手会望而却步,因为这一笔账谁都算得清。

  而好的平台永远不会去拒绝优质的创作内容,这一点放在任何时候都不会过时。

  也就是说,平台要想留住优秀的创作者,就必须当爹又当妈,你得照顾人家温饱,但是资本家不是做慈善,它可以做一些活动,但是不可能永远贴钱去奖励这些优质创作者。

  所以我觉得,「付费模式」并不是一种创新,而是平台发展到一定时期的一种选择。

  同理,优质的内容能带来更多的流量,这是平台所乐意见到的,有「收入」的激励,创作者也更有动力去创作更好的内容来回馈用户。毕竟,也是用户买单养起来的优质内容。

「为什么会有人不乐意?我有点不太适应付费模式」

  其实这里有一个误区,很多人以为,抖音测试短剧付费模式只是针对一些优质的短剧,也就是说博主自己的意愿。并不是说所有的视频都要付费,再说,你是哪来的自信觉得自己的视频也可以拿出来付费?

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  也就是说,即使你创作了几个视频,也想拿来让大家付费点击,这个自然也可以,但是大家会不会买单就不一定了。

  就好比说,多年以前,我们去公园都是要收门票的对吧?这种付费模式导致的结果就是,没人爱去公园了,毕竟风景哪里都有,又不差你这一个。搞得那时要不是地方政府补贴,公园的员工工资都要发不出去了。

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  但是现在公园转换了一下思维,免费了 ,不收门票,人气立马暴增。那它又是怎么赚钱的呢?其实你稍微观察一下,就会发现里面有很多商贩在卖东西再加上里面有好多娱乐设施,这些都是收费的。也就是说,公园的收费转嫁到了商家这里。

  自然,公园的运营才能搞得下去。

  再看看那些主题公园,类似于欢乐谷、世界之窗这些,都是收门票的,为什么去得人也不少。原因就是来玩的人目的也明确,里面有自己想要的内容可以消费,也就是他们愿意掏腰包的主要原因。

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  举这两个例子,主要是说,这两个圈层实际上并不会冲突,付费和免费的都有各自的玩法,所以你不想掏钱,逛公园也行,看看风景。掏钱了,自然要给点刺激的娱乐项目了,或者其它内容的消费。

  这里插个小曲,犹记得当时有部电视剧在腾讯里面上线,自己没开会员,于是同一个寝室的哥们的会员被我们宿舍挨个借用来煲剧。

  所以,归根到底,「贪小便宜」这个是本性,薅资本主义羊毛的事还是要做得,这让我担心日后我们也是这样弄的:“这哥们的短剧挺有意思的,我看你也是他粉丝,付费点击了,手机给我也看看吧,我没付费!”

  啊,我真是太聪明了!

「喊了多年的内容为王」

  其实,这些互联网大厂在各个领域都喊「内容为王」,也就是说这事情大家都知道,但总感觉是不温不火。

  也确实很多优质的内容被大量的数据给冲刷沉淀了,不由让人感到惋惜。

  作为一个内容创作者博主,我也在思考这个问题,想找到原因到底在哪里。在底层逻辑上,我觉得内容消费的本身还是在人,也就是说,是这样的商业行为还是逃脱不了人性的束缚。

  「不爱学习」是人的天性,是主流,也就是说大部分都是不怎么热爱学习的,在大数据算法下,推荐给其的内容都是其感兴趣的内容,偏向于娱乐性。

  这也是为什么娱乐型的博主更受大家欢迎些,也就是这一类的内容的播放量或者阅读量都会比较高。

  这个是社会常态,客观存在的事实,不以人的意志为转移。

  在这里,其实对内容创作者有更大的考验,就是我们做内容创作,既要有深度,也要有浅度,不能光顾着自嗨,也不必怨天尤人,需要运用自身的智慧,去尝试把内容门槛放地些,在可接受度这一块打磨打磨。

  你看,我觉得罗翔在这一点就可以借鉴学习,把一个很严肃的刑法课题给讲生动了,大家能在轻松的氛围中学到知识,这就很不错。

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