目前，官方没有大力度推荐“抖音盒子”，但是，眼尖的人已经发现了，抖音盒子的属性，是潮流时尚电商平台。
根据官方的介绍，抖音盒子主张做穿搭和彩妆护肤这几块，从全球趋势着手，开启潮流生活。
在打开抖音盒子之时，也能发现抖音盒子的界面与抖音目前现存的购物界面存在天壤之别。抖音盒子的界面，让我们想起了最近广告比较多的得物APP。
我们大概能感觉到，抖音已经坚定了做电商的决心，并且已经通过更潮流的产品定位，来渗透这一部分年轻人的市场。
目前尚且不知道抖音和抖音盒子的业务是否会重叠，但品牌直播仍旧可以在抖音平台进行。
01
短视频带货
抖音盒子依旧延续了抖音短视频带货的属性，只是力求通过更加具有潮流感的画面和产品，让抖音盒子聚焦某一部分群体。
抖音和抖音盒子最大的区别，是抖音盒子更加专注在潮流带货上，也同样对带货方式和带货领域进行了细分。
目前，短视频无法链接到商品详情页，看似只是一种分享行为，但是伴随着抖音模块和电商属性的新平台抖音盒子的逐步接轨，必定会将短视频电商和直播电商从抖音分流一部分，加入到抖音盒子。
购物车和短视频的结合，是抖音盒子的必然趋势。
现在的抖音盒子才刚刚开始，还没有进入到数据打通和商品售卖的最终目的。但是，抖音盒子既然是纯粹的电商平台，短视频和直播仅仅作为传播和销售工具出现，抖音盒子就必然会成为淘宝的强劲竞争对手。
在抖音盒子的短视频内容中，几乎都是对产品的分享，目标用户则聚焦于年轻人。
很容易分析出，抖音盒子要做成第二个淘宝（兼具短视频带货属性）。只是，从目前抖音盒子的进程来看，短时间内没有和淘宝竞争的余地。
02
带货形式
当互联网平台上的电商销售模式从图文变化到短视频营销，再到直播带货的时候，其实中间存在一小段bug，就是短视频和带货的无缝衔接。
通过抖音短视频中的带货来看，通过短视频直接“硬核分享”的成绩不好，大多主播都是软广植入的方式来带货。
但是，如果平台本身就是电商平台，短视频的内容和目的就会出现根本性的转变。
虽然目前抖音盒子的产品详情也是通过图文来展现的，但是很显然，短视频带货和图文的链接，只是数据打通的结果而已。
目前，抖音盒子的定位是一个专注于做电商的平台，里面包括了图文详情、短视频内容分享以及直播带货的形式。
不仅有APP，还有网页版，只是网页版现在还不能使用。
不论从功能属性上，还是从带货的全面性上来讲，抖音盒子就是将抖音电商中的潮流和美妆部分从抖音中分流出来，并做成了一个专业平台。
这个平台才刚刚起步，一旦拥有抖音一般的大数据和流量的优势，必会成为淘宝和得物的竞争对手。
而且，此后抖音的产品很可能直接链接到抖音盒子，而抖音也会越来越纯粹，两个软件的互通，只是时间问题。
03
电商平台，平分秋色
现在的带货市场上，有图文种草、短视频种草、直播种草和符合相应种草形式的直接带货行为。
但是，按照目前的市场属性，仿佛小红书和B站有自己的群体，而淘宝和京东因为快递问题，京东在物流方面更有话语权。
拼多多则通过低价方式，吸引了不少使用者。加上现在得物和唯品会之间的竞争，我们能感受到电商平台即将经历一次大规模洗牌。
前不久，蘑菇街被爆料大幅裁员，虽然我们无法明确说出蘑菇街未来的发展如何，现存的其他电商平台前景如何，但抖音盒子背靠流量，短期之内就会凭借流量爆发。
当今的互联网，必须有大数据和客流量的支撑。京东、淘宝、拼多多和抖音这几个平台的优势都非常明显——懒人逛街、筛选空间、价格压缩和一边看热闹一边购买。
抖音发现了自己在大数据和流量方面的优势，以及在介入带货之后的平台发展，于是，将抖音电商分流，做成了抖音盒子。
虽然抖音盒子目前的定位是潮流产品，但这仅仅是开始，难保日后不会衍生出更多的类型。
还有一种可能，是抖音盒子并没有得到预期的效果，用户并不买账，吸引流量也成了最大的问题。
或许，在抖音盒子的设想中，抖音盒子之于抖音就是天猫之于淘宝，京东自营之于京东。
抖音盒子的目标是成为一种渠道的细化，更是品牌发展的强大支撑力。只是，目前抖音盒子的前景尚不明朗。
04
净化内容
有了抖音盒子之后，可能电商市场的变化会很大，短视频平台自主的改变的可能性也会更大。
目前的抖音盒子，是非常“洁净”的，甚至让人感觉有点空。
如果抖音里一大部分做带货的人都去了抖音盒子，抖音也就回到了原始的状态——只有做出好内容，才能吸引粉丝，才能变现，而不是如今这种仅仅凭借带货就可以成为大主播。
换句话说，如果抖音里带货的人都去了抖音盒子，也同样意味着积累客户群，要从头开始。
主播会不会这么做，需要看抖音接下来的动作，对主播的吸引力有多少。用户会否成为抖音盒子的流量来源，也要看抖音盒子对用户的吸引力。
从抖音到抖音盒子，一切的开始都是源于信任和依赖。
用户在抖音，从信赖内容到信赖主播，然后产生了购买行为。如果转化到抖音盒子，则是用户相信抖音，也同样相信抖音盒子。
主播们用了4年左右时间，在抖音建立起来的强大信任度和依赖度，从而产生的带货变现，会否在抖音盒子出现之后被打乱？
对于抖音来说，抖音盒子到底是让抖音电商步入正轨还是打乱了原有的节奏呢？这一切的疑惑，都会在日后抖音和抖音盒子的每一步动作中解开。
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抖音：王重老师
新浪微博、一直播：王重
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